design global
Innover et prendre position pour le bien-être féminin
Le défi : structurer une innovation brevetée et encore méconnue pour en faire une marque claire, crédible et accessible, dans un marché en pleine évolution autour de la santé féminine.
De la stratégie au déploiement global, ce projet affirme un positionnement fort autour d’une technologie innovante, construit une identité de marque solide et tout son écosystème de communication pour se positionner sur un marché concurrentiel.
Projet : Stratégie + design global
Client : Yonnee – Innovens
Date : Printemps 23
Genèse du projet
Définir le positionnement de Yoonee et construire une identité capable de rendre cette innovation compréhensible, désirable et identifiable auprès d’une cible féminine.
Le travail de communication s’est ainsi construit autour d’un discours direct, décomplexé et positif, avec l’ambition de participer à une évolution des représentations autour de la santé menstruelle.
Approche & parti pris
L’identité a été construite autour de la couleur rouge. Plutôt que de contourner la réalité des menstruations, Yoonee choisit de la montrer et de l’assumer.
Le packaging est devenu un élément central de cette stratégie : un objet pensé pour être attractif, identifiable et suffisamment premium pour créer une véritable préférence de marque.
La direction artistique s’appuie notamment sur les notions d’équilibre, de bien-être et d’approche holistique, avec un travail photographique autour du mouvement, du yoga et de la naturalité.
L’ancrage alpin de l’entreprise a également été intégré à l’univers de marque, pour mettre en avant son origine locale et son approche naturelle.
Un travail de naming éditorial et de slogan est venu compléter cette identité pour donner à la marque une voix cohérente avec son ambition.
Les livrables
• Stratégie de marque et de communication
• Positionnement
• Identité visuelle
• Travail de slogan et territoire éditorial
• Packaging
• PLV et supports de communication
• Affichage et campagne
• Direction artistique social media
• Shooting photo
• Campagne e-mail
Un site web clair, rassurant et fonctionnel
J’ai également accompagné la création du site internet du cabinet, en cohérence avec l’identité visuelle développée.
Les résultats
Initialement pensée pour une commercialisation exclusivement digitale, Yoonee a progressivement intégré la commercialisation en point de vente.
La marque est aujourd’hui distribuée dans plus de 100 pharmacies et concept stores, faisant évoluer son modèle d’un lancement digital vers une véritable présence en point de vente.
Une évolution qui confirme la pertinence du positionnement et la capacité de la marque à trouver sa place auprès d’un public plus large.
L'espace tout en transparence sublime la lumière naturelle.
Architecture d'intérieure et photos par Typo Architectes.
